Kommunikation verändert sich gerade rasant – und alle suchen nach guten Antworten darauf. Beim Medienseminar des VBE Anfang Mai in Hannover ging es deshalb nicht um Theorie für die Schublade, sondern um praktische Fragen aus dem Kommunikationsalltag. Etwa darum, wie Pressearbeit heute besser funktioniert:

• Weniger klassische Pressemitteilungen, mehr persönliche Kontakte.
• Weniger Gießkanne, mehr exklusive Geschichten.
• Und mehr Mitdenken für Redaktionen – etwa durch vorbereitete Interviews, starke Bildideen oder Stimmen aus der Praxis direkt vor Ort.

Ein großes Thema war außerdem KI. Referentin Marlene Borchardt zeigte mit ihrer KRAFT-Formel, wie bessere Prompts zu besseren Ergebnissen führen: mit Benennung von Kontext, Rolle, Aufgabe, Format und Tonalität. Eine interessante Idee war zudem, KI nicht nur als Unterstützung zu nutzen, sondern bewusst als kritischen Gegenpart, um Schwachstellen von Konzepten und Texten aufzudecken.

Daneben ging es um die Positionierung neuer Vorsitzender, crossmediale Zusammenarbeit im Team und Herausforderungen aus der Praxis – von mehr Interaktion auf Social Media und der Bewerbung einer Petition bis zur Frage, wie Studierende besser erreicht werden können.

Die wichtigste Erkenntnis des Seminars war wie immer: Gute Kommunikation lebt vom Austausch. Auch darüber, welche Buzzwords wir gerade nicht mehr hören können. Das passende Bingo dazu, welches wir während der Begrüßung gemeinsam entwickelten, war jedenfalls schnell voll.